EMU70
EMU70

70 ANS
de Mobilier d’extérieur Made in Italy

Un long parcours fait d’innovation, de qualité, de durabilité et de vocation internationale.

1951

C’étaient les années 50 du siècle dernier. Il fallait redémarrer en comptant sur la bonne volonté des gens et sur leur capacité à se remettre en jeu. Une page blanche, une situation d’immobilité économique qui ne firent pas peur à ceux qui surent se « réinventer ». L’initiative, pour EMU, fut prise en 1951 par les frères Aldo et Angelo Biscarini et par leur beau-frère Dante Menconi, qui, dans la petite ville de Marsciano, dans un territoire lié à l’agriculture et à l’industrie de la brique, créèrent l’Elettro-Meccanica Umbra. Cette petite entreprise produisait des appareils de transmission à usage militaire, sur la base de l’expérience de ses fondateurs. Les frères Biscarini avaient en effet été officiers dans les transmissions radio en Afrique pendant la Seconde guerre mondiale. Quant à Menconi, il collaborait en tant qu’expert en mécanique.

Les trois fondateurs: Dante Menconi, Aldo et Angelo Biscarini

’60 – ’70

EMU, combinant ses caractéristiques avec celles du nouveau marché, se tourna vers le secteur du mobilier. Au début, la production se concentra sur le mobilier scolaire, puis sur le mobilier de bureau, en expérimentant et perfectionnant la finition en PVC, jusqu’à la réalisation de la première usine de plastification en Italie. Grâce à cette protection, les articles réalisés se prêtaient à une utilisation en extérieur, supportant sans problème l’exposition aux intempéries.

Chaise longue Bahama, 1970

Le fauteuil Rio fut l’un des plus grands succès de l’entreprise. Alors qu’il avait été considéré, de 1960 à 1970, comme un article uniquement destiné au jardin, deux importants opérateurs américains passèrent, au début des années 70, une grosse commande pour leurs magasins, proposant Rio, dans leur campagne publicitaire, comme un fauteuil dont les formes essentielles s’adaptaient à tout type d’environnement. Le modèle fut vendu à plus d’un demi-million de pièces par an, connaissant une diffusion spectaculaire. Ainsi ce projet né dans une petite ville d’Ombrie arriva-t-il jusqu’au Rockefeller Center, jusqu’au bateau historique Mark Twain, sur la pochette d’un 33 tours (Una donna per amico) du célèbre chanteur italien Lucio Battisti, également utilisé par une infinité de champions sportifs. Le fauteuil Rio fut une intuition réussie et continua à être un best-seller pendant des années.

Le fauteuil Rio sur la pochette du disque de Lucio Battisti « Una donna per amico », 1978.

’80 e ’90

En 1984, inauguration de la nouvelle usine de Schiavo, d’une surface de 50.000 mètres carrés. Le partenariat avec IKEA fut un moment-charnière pour l’histoire d’EMU et dura pendant toutes les années 80 et 90, permettant le développement des grandes unités de production automatisées et la distribution internationale.

L’usine EMU

2000

Vinrent ensuite quelques années de crise, que l’entreprise surmonta grâce aux efforts d’une équipe de professionnels amis d’EMU : Riccardo, Jan, Aldo, qui, entre 1990 et 2000, furent porteurs d’une nouvelle internationalisation et de produits d’une grande simplicité et efficacité. Le changement de gestion mena à une nouvelle poussée créatrice. Aldo Ciabatti lança le renouveau stylistique des collections en fer, dont l’un des premiers produits fut, en 1996, la chaise « Ronda » qui, près de vingt ans plus tard, venait prendre la place tant convoitée du modèle Rio.

Un premier pas fut fait vers une stratégie de diversification industrielle et commerciale, par la réintroduction des collections en bois et l’adoption des technologies les plus avancées de finition du métal, avec la nouvelle installation de cataphorèse, en fonction depuis 2000.

Les chaises Ronda

2005

En 2005, le groupe français du luxe LVMH racheta le paquet majoritaire d’EMU. Pendant cette période, l’entreprise entra en collaboration avec d’importants designers tels que Christophe Pillet, Rodolfo Dordoni, Paola Navone, Patricia Urquiola et d’autres encore, qui donnèrent un nouveau souffle à EMU en lui ouvrant les portes du créneau de marché du « luxe accessible ». Un grand investissement de recherche et technique qui permit à l’entreprise de mieux comprendre l’importance qu’avaient prise le design et la conception dans la production industrielle et de se positionner ainsi sur un niveau plus élevé. Depuis 2007 apparaissent sur les couvertures des principales revues internationales les collections Round, Heaven, Retrouvè, Nef, toutes caractérisées par une nouvelle interprétation du métal et de ses possibilités de manipulation.

Collection Re-Trouvé de Patricia Urquiola

2017

En 2017, la famille des fondateurs historiques, Biscarini, et le management de l’entreprise, rachetèrent la totalité des actions. Un nouveau Design&Simulation Centre a été inauguré en 2018, fortement voulu par la nouvelle structure sociétaire et conçu pour valoriser le travail de recherche sur le produit et l’emploi de celui-ci dans les différents contextes. Un élément d’une grande importance pour l’entreprise, qui collabore depuis des années avec des designers et de jeunes promesses, partie intégrante d’un nouveau développement de la marque. Le nouveau Centre de design se fixe donc non seulement de valoriser le produit, en l’intégrant dans les environnements d’intérieur et d’extérieur auxquels il est destiné, mais aussi d’offrir un instrument d’accueil à la force de vente, qui peut ainsi offrir aux clients une vue aussi réaliste que possible du résultat final ; enfin, le Centre veut donner un nouvel élan aux activités de R&D du département de conception, dans un espace où les techniciens, les designers et les jeunes du milieu académique puissent trouver l’inspiration pour assurer une évolution constante des processus et des produits.

Design & Simulation Centre EMU

2021

70 années d’aventures, d’innovations enthousiasmantes et de souffrances, parfois, avec la détermination constante de tout le personnel de réaliser des produits fonctionnels et incomparablement durables, cohérents avec la culture de son territoire – depuis toujours et pour toujours !

Ainsi naissent des collections où se marient savamment design, fonctionnalité, technologie, savoir-faire manufacturier et respect de l’environnement. Des environnements de plein air au style authentiquement made in Italy, entre confort, convivialité et relax, pour se réunir et partager l’art de vivre le jardin à l’italienne.

L’usine EMU, 2021

Notre mission

Notre qualité 100% italienne

Exiger le mieux en termes de qualité, rechercher la perfection des détails, miser sur l’innovation : telles sont depuis toujours les démarches EMU. EMU réalise et contrôle toutes les phases de la production, que ce soit dans son usine de Marsciano, au cœur de l’Ombrie, ou en supervisant toutes les phases de travail dans les différentes étapes de l’induit, dans le cadre d’un réseau intégré suivant les modèles les plus modernes d’organisation de production. Un suivi rigoureux, depuis les essais en phase de conception et de réalisation jusqu’aux processus de cataphorèse et de peinture, puis à la validation du produit fini. L’indiscutable qualité de ses produits est le résultat d’un mariage parfait entre technologie et capital humain, un patrimoine inestimable issu de la passion et du savoir-faire des personnes. C’est d’ailleurs précisément ce savoir-faire de l’entreprise et sa science du travail du métal qui garantissent aux produits leur longue durée de vie et leur excellente résistance aux agents atmosphériques. C’est ainsi que naissent ces icônes intemporelles de design qui ornent depuis toujours nos jardins. EMU nous accueille dans des environnements de plein air au style authentiquement made in Italy, entre confort, convivialité et relax, pour se réunir et partager l’art de vivre le jardin à l’italienne.

Une durabilité à l’enseigne d’un cœur vert

Nous sommes nés et avons grandi dans un environnement vert ; aussi l’attention et l’amour pour la nature font-ils partie de notre ADN. Nous avons toujours pris soin de notre territoire : l’Ombrie, le Cœur vert de l’Italie. L’amour pour notre terre et l’attachement à notre entreprise sont des valeurs que nous nous transmettons d’une génération sur l’autre, de père en fils. Ce lien familial nous a permis de préserver et de perfectionner notre métier. Réaliser des produits durables, que ce soit en termes d’esthétique ou de résistance, est l’un des éléments clés pour garantir la durabilité écologique. C’est pourquoi l’attention qu’EMU accorde à l’environnement couvre tout le cycle de vie du produit, depuis l’utilisation de matériaux 100% recyclables et incombustibles, comme l’acier et l’aluminium, jusqu’au recyclage et à la minimisation des rebuts. EMU veille en outre constamment à réduire l’emploi de matières plastiques dans les emballages, privilégiant le carton recyclable et réalisant des emballages de dimensions toujours plus réduites.

Savoir-faire et technologie

EMU accomplit chaque jour d’importants progrès dans la recherche technologique et stylistique. La tradition et l’évolution s’unissent vers un nouveau sens de « l’habiter », grâce à l’utilisation de mix innovants de matières et à des investissements constants dans la technologie et l’automation de haut niveau, comme les îlots robotisés de soudage et finition. Une vision ambitieuse, qui s’exprime notamment au sein du Design&Simulation Center, un centre de recherche qui veut donner un nouvel élan aux activités de R&D du département de conception, dans un espace où les techniciens, les designers et les jeunes du milieu académique puissent trouver l’inspiration pour assurer une évolution constante des processus et des produits. Le profond désir de l’entreprise de toujours se projeter vers l’avenir est alimenté également par un fructueux échange d’idées avec de jeunes esprits, basé sur un solide rapport de collaboration avec des université et des centres de design nationaux et internationaux.

Ce que l’on dit de nous

J’ai encore une table, 4 chaises, 2 chaises longues et un chariot, tous en bois peint en blanc, achetés à la fin des années 70.

Un des plus beaux modèle de la collection EMU, celui que j’ai choisi pour ma terrasse et c’est un pro qui le dit! Précision modèle dessiné par J. Nouvel pour le show-room montpelliérain de notre confrère RBC.

Nous possédons la table Athena et nous en sommes très satisfaits! Extrêmement robuste avec le système de rallonge intégré, bref top!

Des chaises longues belles et confortables. L’année dernière,
je les ai renouvelées après 25 ans. De belles couleurs!

J’ai eu le plaisir de vendre et de posséder vos produits pendant des années;
ils sont fantastiques et durables, félicitations!

Très beau et de très bonnes qualités, je connais. J’en ai
vendu chez Leroy Merlin dans les années 80.

J’adore vos salons de jardin. J’en ai acheté deux, un pour moi
et un que j’ai offert. Magnifiques et indestructibles!

J’ai le mobilier de jardin depuis des années; il est toujours intact!

V. S.

J’ai acheté la table, les fauteuils, les coussins, les chaises et deux chaises
longues d’extérieur en 1987, tout est comme neuf!

J’ai acheté une chaise longue Snooze et j’en suis tellement satisfaite que je vais
en acheter trois autres. La couleur que j’ai choisie est le beige.

J’ai une table et 6 chaises dans mon jardin depuis 12 ans, en hiver je ne les couvre pas et elles sont en parfait état…
J’habite à Varese… excellent produit que je vous recommande!

J’ai acheté 4 chaises en 1984, elles sont restées dans mon jardin à Rome jusqu’en 2005 quand j’ai déménagé dans le Piémont.
Maintenant elles sont dans ma véranda et toujours parfaites !

C’est tout à fait vrai. J’ai des fauteuils de jardin, laissés dehors depuis des années,
ils n’ont pas fait un pli.

Une garantie

Excellente marque

J’aime beaucoup cette marque qui, en plus d’être très stylée, est très résistante.

De qualité sans aucun doute. Aujourd’hui même, je me suis séparée de deux chaises et d’un petit
canapé EMU achetés en 1983 et restés toujours à l’extérieur.

J’ai des chaises et une table grises. Exceptionnelles, elles résistent à tout!

Des chefs-d’œuvre éternels… dont la qualité n’a pas d’égal!

J’ai acheté vos produits il y a plus de 12 ans et ils sont toujours parfaits!

Le raffinement à l’italienne!

Vos créations sont des excellences

4 chaises d’extérieur EMU achetées il y a 20 ans, qui ont toujours été utilisées à l’extérieur autour de la table à manger 365 jours sur 365, nettoyées à l’eau et au savon peut-être une seule fois au début de l’été. Elles sont toujours comme neuves. Pour moi, cela témoigne de l’excellence de ce produit. Félicitations!